Les Logos et Marques de Mode

par Sonya Bacon
02.28.2024

Dans le monde de la mode, les symboles d'animaux sont devenus bien plus que de simples emblèmes. Ils incarnent des valeurs, des caractéristiques, et même des récits complexes, transformant ainsi les marques en de véritables conteurs d'histoires.

Mais pourquoi certaines marques, particulièrement celles du secteur du luxe, ont-elles choisi les animaux comme logotype ? Quelle est l'importance de cette tendance ? D’ailleurs, va-t-elle revenir ? Des années 1950 aux années 80, cette tendance était omniprésente pour les marques. Aujourd'hui, on observe une ultrasimplification dans les logotypes et dans l’expression des logos de marque de mode. Pourtant, les logos avec des symboles animaux ont leur charme et leur avantage.

L’importance du symbolisme animal dans la culture et l'histoire est indéniable.

Depuis la nuit des temps, les animaux ont joué un rôle crucial dans le langage symbolique de l'humanité. Leurs attributs ont été associés à des traits de caractère, des valeurs et des récits mythologiques. Des peintures rupestres aux légendes autochtones, les animaux ont été des symboles puissants de forces naturelles et d'archétypes humains.

Dans de nombreuses cultures autochtones, les animaux ne sont pas seulement des créatures physiques, mais des êtres spirituels avec lesquels les humains cohabitent. Leur symbolisme est profondément ancré dans la relation entre l'homme et la nature, transmettant des enseignements sur le respect, la sagesse et l'harmonie.

Vous avez sûrement entendu les expressions « fort comme un bœuf », « grand comme une girafe », « fort comme un ours » ou « vif comme un félin ». Dans la culture des premières nations, ces expressions démontrent une forte association des caractéristiques animales avec les personnes, présente dans leur vêtement, leur parure et même leurs noms. Pour eux, l’animal est un être vivant faisant partie intégrante de la création, avec un instinct de survie, une manière de se comporter, d’agir et une connaissance intuitive.

Vous percevez déjà le lien entre l'image de marque et l'expression de celle-ci ?

La culture autochtone regorge de légendes, souvent incarnées par des animaux, destinées à illustrer des règles à suivre ou des valeurs telles que le respect, la fierté, l'identité, l'amour, le partage, l'entraide, l'amitié, la sagesse, l'harmonie, la bonté, la fidélité, la liberté, la mort et les croyances. Ces récits, d'une richesse exceptionnelle, sont un moyen de transmettre une manière d'agir et de ressentir.

L’utilisation des animaux dans l’image des marques de mode :

Aujourd'hui, certaines marques de mode ont recours aux logos d'animaux pour communiquer des messages subtils sur leur identité et leurs valeurs. Ces emblèmes sont bien plus que des éléments graphiques ; ils sont les porteurs d'histoires, les gardiens de traditions et les émissaires de styles.

Des marques emblématiques comme Lacoste et Polo Ralph Lauren ont adopté des logos d'animaux qui reflètent l'esprit de leurs fondateurs et les valeurs de leur marque. Le crocodile de Lacoste incarne la ténacité et l'audace, tandis que le joueur de polo de Ralph Lauren symbolise l'élégance et le raffinement.

Controverse et Sensibilisation

Pourtant, l'utilisation des animaux dans l’image de marque n'est pas exempte de controverses. Les scandales liés à l'exploitation animale, notamment dans l'industrie de la fourrure, ont provoqué des réactions négatives du public et incité les marques à revoir leurs pratiques.

Des marques telles que Gucci, H&M, North Face et même Patagonia ont été critiquées pour leur utilisation de la fourrure et d'autres matériaux d'origine animale. Ces scandales ont souligné l'importance de l'éthique et de la traçabilité dans la production de mode, incitant les marques à adopter des mesures pour améliorer le bien-être animal et répondre aux préoccupations des consommateurs.

L'adoption de logos d'animaux par les marques de mode va bien au-delà de l'esthétique. C'est une déclaration de valeurs, un engagement envers le respect de la nature et de ses habitants. Aujourd’hui, en optant pour des pratiques éthiques et des matériaux durables, les marques peuvent non seulement créer des produits de mode attrayants, mais aussi contribuer à un monde meilleur pour tous, y compris nos amis les animaux.