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Et la lumière fût

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Je ne sais pas pour vous, mais il y a une chose que j’aime particulièrement faire l’été. Aller m’asseoir sur une terrasse un dimanche après-midi pour étirer le week-end et me sentir un peu en vacances avant le dur réveil du lundi matin. Mais comme je suis loin d’être le seul à avoir recours à la «terrassauthérapie» je me retrouve souvent sur une terrasse côté ombre. Malgré que je prenne une gorgée dans mon verre à moitié plein, je perçois quand même cette situation comme étant à moitié vide. Il manque un petit quelque chose pour que tout soit parfait. Un beau gros soleil en pleine gueule qui va générer quelques commentaires du type: « t’as la face rouge juste du côté gauche. T’es tu endormi au soleil? » en rentrant au travail le lendemain matin.

Bref, il y a des gens de l’agence Åkestam Holst NoA qui doivent faire la même chose que moi le dimanche, car ils ont trouvé une façon assez originale de remédier à la situation. L’offensive est un affichage extérieur pour Ikea qui utilise un miroir tout à fait ordinaire qu’on peut trouver en magasin. Ce dernier a été placé en plein milieu d’une place publique tout près des terrasses de restaurants et bistros. La belle idée c’est qu’il est dirigé par un poteau articulé au moyen d’un GPS dans le but de produire une réflexion de la lumière du soleil sur les terrasses qui se trouvent à l’ombre.

Quand une marque est à l’écoute, qu’elle observe et qu’elle comprend la réalité des gens, elle est en mesure de capter des problématiques du quotidien et de trouver des façons originales d’y remédier. C’est là qu’elle réussit vraiment à connecter avec son audience et ainsi créer une expérience beaucoup plus mémorable qu’avec un simple message passif.

— Michel Barrière, directeur création