Raconter la marque par l’espace
En agence de communication créative, notre quotidien est peint de toutes sortes de marques avec lesquelles nous devons créer des histoires, tant au niveau de l’identité visuelle, du positionnement, des messages publicitaires sur différents médias, de l’expérience numérique, et j’en passe. Cependant, dans la plupart des agences, il est rare que nous ayons à créer des univers de marque dans des espaces architecturaux. Chez Archipel, nous avons eu la chance de travailler sur quelques mandats de ce genre, notamment pour la région du Centre-du-Québec, pour lesquels notre ingéniosité en matière de design intérieur a été requise, mais il reste que ce genre d’exercice n’est pas notre pain quotidien.
Dernièrement, les Grands Prix du Design ont dévoilé les lauréats pour les catégories or, argent et bronze. J’ai commencé à scruter les différents projets simplement par plaisir et par intérêt pour les belles choses bien faites, et j’ai commencé à analyser un peu plus les projets orientés vers l’expérience de marque. Wow, que de beaux projets bien réalisés et inspirants. Tous méritent grandement leur place. Parmi ces derniers, c’est celui de la boutique ARC’TERYX, Taikoo Li Chengdu, qui a particulièrement attiré mon attention. Non seulement parce que j’apprécie cette marque, mais surtout en raison de l’exercice identitaire remarquable élaboré dans l’espace en trois chapitres. Chaque chapitre du magasin ARC’TERYX est conçu pour offrir aux visiteurs une expérience immersive, les emmenant dans un voyage narratif qui allie exploration, découverte et détente, tout en mettant en valeur les collections de la marque.
Le premier chapitre, La Rencontre avec l’Origine, est symbolisé par la façade du magasin avec un logo en bronze vert antique, évoquant les empreintes fossiles d’Archaeopteryx, le premier reptile ayant développé des plumes pour voler. À l’intérieur, l’espace à double hauteur recrée une ambiance de grotte naturelle avec un éclairage doux et des éléments de design inspirés de la nature, comme des feuilles métalliques et des murs de pierre sur mesure.
Le second chapitre, L’Expédition Mondiale, se déploie dans le magasin autour du thème de l’exploration mondiale. Le deuxième étage est dédié à ce chapitre, présentant des collections de produits à travers différentes scènes comme « Escalade », « Promenade dans la forêt tropicale » et « Retour à la ville ». Les visiteurs peuvent explorer ces scènes en suivant un itinéraire de circulation, avec des éléments de design et des matériaux qui créent une atmosphère d’aventure.
Et le dernier chapitre, La Découverte et la Détente, se concentre sur l’expérience de détente et la découverte des produits. Il inclut un coin café, des terrasses et des espaces VIP. Le design des terrasses utilise des éléments en bambou pour évoquer une transition entre les forêts de Vancouver et les forêts de bambous de Chengdu. Les cabines d’essayage jouent également un rôle crucial dans ce chapitre, offrant une expérience personnalisée grâce à des éléments technologiques comme des écrans LED et des effets sonores et visuels.
Le design intérieur de la boutique ARC’TERYX illustre brillamment l’identité de la marque en harmonisant culture locale et valeurs d’aventure. En intégrant des éléments visuels inspirés des racines de la marque et du Sichuan, le magasin offre une expérience immersive reflétant l’esprit d’exploration et d’innovation d’ARC’TERYX. Chaque détail renforce l’engagement de la marque envers l’authenticité et la découverte. J’apprécie particulièrement la beauté de ce projet, qui démontre comment une approche multidisciplinaire enrichit l’expérience de marque.
https://int.design/fr/projets/arcteryx-store-taikoo-li-chengdu/
