L’excellence créative

Chez Archipel, nous croyons fermement que la publicité doit aller au-delà du simple bruit de fond. Elle doit créer une douce musique, capter l’attention, nourrir l’intérêt et, surtout, stimuler les ventes.

C’est pourquoi nous nous sommes posé la question : qu’est-ce que l’excellence créative?

Lors d’une présentation interne faite par notre designer, nous avons donc décidé d’explorer les 12 attributs clés qui rendent une publicité véritablement excellente, selon nous : le caractère inattendu, l’impact visuel, l’attrait émotionnel, l’humour, la pertinence et l’actualité, le centrage sur le produit, l’utilisation de métaphores visuelles, la cohérence, la simplicité, le caractère perturbateur, la pertinence et enfin l’attrait gustatif. Chacun de ces attributs joue un rôle crucial dans la création de campagnes mémorables et performantes.

Nous, qui travaillons dans cette industrie, avons le devoir d’essayer au mieux de créer de belles histoires, tant dans la création que dans le storytelling. En voici 12 exemples concrets:

L’inattendu

Norwegian Airlines, une compagnie de vols à bas prix, a capté l’attention grâce à une campagne visuellement surprenante. En observant attentivement le drapeau norvégien, les créatifs ont remarqué qu’il contenait en réalité cinq autres drapeaux. Ce jeu de perception a transformé un élément ordinaire en une publicité mémorable.

La perturbation et l’impact visuel

Burger King a adopté une approche radicalement différente pour promouvoir son Whopper sans conservateurs artificiels. Au lieu de montrer des images appétissantes de leurs produits, ils ont filmé un Whopper en décomposition sur une période d’un mois. Le résultat, bien que dégoûtant, a prouvé efficacement leur point et a perturbé les attentes traditionnelles de la publicité alimentaire.

Les métaphores visuelles

Une autre campagne de Burger King a utilisé des métaphores visuelles ingénieuses. En démontrant que les légumes peuvent ressembler à de la viande, ils ont formulé la question suivante : “Les gens peuvent-ils vraiment faire la différence entre la viande et les plantes? »

Pertinence et actualité

Dove a longtemps cherché à redéfinir les standards de beauté. Pendant la pandémie de COVID-19, ils ont rendu hommage aux travailleurs de la santé en première ligne avec des portraits puissants, montrant les marques laissées par les masques sur leurs visages. Cette campagne met en lumière le courage et la beauté intérieure, en résonance avec l’actualité.

La cohérence

Guinness a su maintenir une cohérence dans ses publicités en jouant sur des éléments visuels rappelant leur célèbre pinte. En utilisant des objets du quotidien ressemblant à une pinte de Guinness, ils ont réussi à renforcer l’association entre leur marque et des moments de plaisir simples et authentiques.

L’appel du goût

Coca-Cola est une marque mondialement reconnue, et même une simple image d’un verre de leur boisson suffit à évoquer des émotions. Une campagne récente a poussé ce concept plus loin en ajoutant des emojis souriants dans les bulles de gaz, soulignant le plaisir de boire un Coca-Cola. Rapprochez-vous, vous les verrez 🙂

Perspicacité (insightfulness)

Heinz a transformé une problématique en opportunité. Leur campagne a intelligemment souligné que, même lorsque les restaurants n’utilisent pas du Heinz, ça devrait l’être, renforçant ainsi la fidélité à la marque.

L’humour

McDonald’s a utilisé l’humour pour persuader les parents d’organiser les fêtes d’anniversaire de leurs enfants dans leurs restaurants. En représentant les enfants comme des monstres, ils ont abordé la réalité désordonnée des fêtes d’enfants avec une touche humoristique, rendant leur message mémorable.

Centré sur le produit

La campagne de publicité d’Absolut Vodka met en avant la pureté et l’élégance de son produit emblématique, avec des visuels artistiques et innovants. En s’adressant au public, la campagne utilise des images saisissantes pour renforcer l’image de la marque comme un symbole de qualité et de style intemporel.

La simplicité

La simplicité est souvent la clé d’une bonne publicité. Une campagne de McDonald’s a utilisé une partie de leur célèbre arche dorée pour transmettre le message « nous livrons ». Cette approche minimaliste et claire a parfaitement communiqué leur service de livraison sans en faire trop.

L’appel émotionnel

IKEA a touché une corde sensible avec une publicité montrant un bébé dormant sur sa maman, délaissant le berceau. En acceptant leur deuxième place dans la vie des nouveaux-nés, ils ont apporté une touche d’émotion et de vérité universelle à leur campagne, rendant leur message encore plus puissant.

En combinant créativité, pertinence et émotions, ces campagnes démontrent comment une publicité peut devenir emblématique. Les publicitaires doivent rester à l’écoute du monde qui les entoure, saisir les opportunités et savoir transformer les défis en moments mémorables. En intégrant ces éléments, nous croyons que chaque campagne a le potentiel d’atteindre l’excellence créative!