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Sláinte !

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En cette journée festive de la Saint-Patrick, nous vous invitons à plonger dans l’univers emblématique de la célèbre marque irlandaise connue à travers le monde entier : Guinness.

Quand on évoque Guinness, que voyez-vous dans votre esprit ? Sa couleur sombre et veloutée, son emblématique harpe, et bien sûr, ses publicités mémorables. Mais au-delà de ses caractéristiques visuelles distinctives, ce qui rend Guinness si spéciale, c’est son lien émotionnel profond avec les amateurs de bière et les passionnés de publicité.

Si jamais vous avez la chance de vous rendre à Dublin, en Irlande, ne manquez pas de visiter le musée Guinness. Vous plongerez dans l’histoire fascinante de cette bière noire légendaire, et pourquoi ne pas déguster une pinte, tout en profitant de la vue imprenable depuis la terrasse qui domine la ville ? Une expérience véritablement magique et lyrique !

Mais revenons à l’essence même de Guinness : son goût unique. Avec ses notes subtiles de caramel, de café et de chocolat, chaque gorgée offre une expérience gustative complexe et inoubliable. La texture veloutée, fruit du processus de brassage utilisant de l’azote, caresse délicieusement le palais. Et que dire de cette mousse dense et persistante qui ajoute une dimension supplémentaire à chaque dégustation ? Rien que d’y penser, cela met l’eau à la bouche, n’est-ce pas ?

Ce que beaucoup ignorent, c’est que Guinness regorge de nutriments : vitamines B, antioxydants, fer, magnésium… Autant de bienfaits qui ont longtemps été mis en avant par la marque. Une ironie délicieuse, n’est-ce pas ?

Pendant 170 ans, Guinness s’est passée de publicité, convaincue que la qualité de son produit suffirait à séduire les consommateurs. Mais en 1929, la crise économique et les défis rencontrés en Irlande ont amené la famille Guinness à revoir sa position. Ils ont alors décidé d’embrasser la publicité, à condition qu’elle soit à la hauteur de leur produit d’exception. Ainsi naquit la célèbre campagne « Guinness is Good for You » en février 1929. Peut-être pas leur meilleure publicité, mais c’était un début, et comme on dit, on s’améliore en travaillant dur !

Le fait que l’allégation santé de Guinness se soit révélée fausse aurait pu ébranler la confiance des consommateurs. Au contraire, la marque a su évoluer avec son temps, s’enracinant dans la culture populaire et créant certaines des campagnes publicitaires les plus emblématiques de l’histoire.

Le secret de la longévité de Guinness réside dans sa capacité à se réinventer tout en restant fidèle à son ADN. En puisant dans la tradition, la culture locale et parfois même dans l’absurde, Guinness a su capturer l’imagination des consommateurs à travers les âges.

Guinness ne se contente pas d’être une bière: c’est une véritable icône publicitaire, que ce soit au Royaume-Uni, en Irlande ou même en Afrique où elle gagne en popularité. Les publicitaires ont su brillamment exploiter la personnalité unique de Guinness, mettant en avant ses qualités gustatives et esthétiques.

Désormais, la marque incarne des valeurs telles que la force, la patience et la joie de vivre. Son identité visuelle, notamment la harpe celtique, rappelle les traditions irlandaises et évoque l’histoire riche et séculaire de la bière. Utilisée comme symbole dès 1862, la harpe est devenue le logo officiel de Guinness en 1876, renforçant ainsi son lien avec l’Irlande et son patrimoine culturel.

Mais la harpe n’est pas le seul symbole emblématique de la marque. Qui pourrait oublier le toucan, cet oiseau exotique qui a orné les affiches publicitaires de Guinness dans les années 1940 ? Avec des slogans accrocheurs comme « La Guinness vous fera du bien », la marque a su capturer l’imagination du public.

Même aujourd’hui, l’héritage publicitaire de Guinness perdure, avec des campagnes mémorables. Pour vous donner un aperçu de cette richesse publicitaire, notre directrice artistique, fan de la marque, Marianne Lair-Corbeil a sélectionné quelques-unes des publicités les plus emblématiques de Guinness.