Nouvelle joueuse sur le marché effervescent des microbrasseries québécoises, la future Tangram devait se doter d’une identité de marque lui permettant de se démarquer, dans un paysage concurrentiel surchargé, et auprès d’un consommateur déjà très sollicité.
Définir l’identité visuelle, la personnalité de marque ainsi que créer les emballages et les noms de toute la gamme des bières Tangram.
Sur le plan esthétique, Tangram présente un univers graphique aux connotations rétro, fidèle à l’esprit du jeu d’origine. Une panoplie d’illustrations uniques peuvent être créées pour représenter chacune des bières actuelles et à venir, se distinguant facilement par leur famille, leur forme, leur couleur et un nom évocateur à la tournure amusante.
L’ensemble se décline sous le thème commun des animaux et d’expressions idiomatiques populaires, exprimant qu’il s’agit d’une marque à 100 % d’ici. Les animaux et expressions choisis ont été réfléchis pour bien représenter les attributs d’origine, de goût et de style de chacune des bières Tangram.