Poulet du Québec

Le poulet a toujours été une volaille jouissant d’un taux d’appréciation très élevé au Québec. Cependant, depuis ces dernières années, nous avons remarqué une légère baisse chez les 18-25 ans, qui se tournent vers des régimes végétariens ou flexitariens, et chez les 55 ans et plus, qui ressentent le besoin d’explorer de nouveaux mets.

Pour inspirer nos deux cibles à considérer le poulet à nouveau, nous devions trouver une façon originale de les séduire. C’est avec deux messages télévisés sur le réseau TVA, bonifiés d’une offensive numérique, que nous avons réussi non seulement à toucher les gens, mais aussi à faire bouger l’aiguille de la notoriété de la marque, qui stagnait depuis 3 ans, avec une augmentation de 7 %.

Qui de mieux qu’un éleveur de volaille pour nous convaincre que le Poulet du Québec est le meilleur poulet qui soit ? C’est avec cette prémisse que nous avons imaginé un éleveur qui tente de nous inciter à la découverte en nous faisant croire que ses poulets sont des poulets au beurre authentiques et des poulets piri-piri. Heureusement, sa conjointe vient corriger le tir en s’immisçant dans la vidéo pour répondre à ses élucubrations.