AU PAIN DORÉ

Au Pain doré, c’est d’abord une petite boulangerie de quartier, qui est devenue en 65 ans une chaîne qui se développe en dehors des frontières du Québec. Or, comment faire vivre la chaleureuse et sympathique expérience d’accueil au-delà des boutiques ?

Le mandat a deux volets : revoir les différentes catégories de produits et leur packaging — tout en conservant le logo d’origine.

Pour mieux sous-catégoriser chaque produit, nous avons épuré la palette chromatique (tout en ajoutant une touche dorée — la touche Au Pain « doré ») et unifié le packaging, à une exception près : la typographie. Chaque expression du produit évoque une mythologie propre. Par exemple, une option sans-sérif et moderne pour la fougasse aux olives et un choix plus classique et avec empattement pour les croissants.

Nous avons aussi créé une voix : la boulangère authentique et accueillante et ses phylactères — un moyen d’entamer un dialogue avec le consommateur. Elle communique un côté artisanal, l’amour du travail fait avec délicatesse. La tonalité, les rondeurs rassurantes et les astuces sont ludiques et sans prétention — parfait pour accompagner votre premier café du matin !