Le contexte
Malgré ses excellentes propriétés, le dindon reste un choix sous-estimé au Québec, particulièrement en dehors de la période des Fêtes.
Le mandat
Le mandat initial était de stimuler l’intérêt pour la consommation du dindon local et de rendre la marque plus présente et significative dans l’esprit des Québécois·es en période estivale.
L’idée
Versatile, le dindon a tout pour résoudre l’éternelle question : qu’est-ce qu’on mange pour souper? De ce fait, il peut résoudre tous les problèmes. C’est ce postulat qui a mené à la création du 1-866-6-DINDON, une ligne d’écoute qui résout des problèmes culinaires de manière 100 % dindon.
Par définition, le Dindon du Québec a quelque chose de surprenant, d’inattendu. L’idée de reprendre les codes d’une ligne d’écoute de manière kitch et décalée était parfaite pour capter l’attention et entretenir un dialogue avec la marque.
En plus de la ligne d’écoute gratuite, la campagne numérique inclut une série de publications sur les réseaux sociaux ainsi qu’une page d’atterrissage – le 1-866-6-DINDON.ca.