Ici Pneu

Ici Pneu est une toute jeune marque lancée par le Groupe Touchette. Elle regroupe des garages de mécanique membres qui offrent un service exemplaire et un vaste inventaire de pneus. À l’approche de la saison hivernale, et surtout de la date limite pour l’installation des pneus d’hiver, la marque voulait sortir du lot et se faire connaître auprès des automobilistes québécois. Le défi : attirer l’attention dans un contexte où l’achat de pneus est perçu comme une obligation, et non comme une source d’enthousiasme.

Faire connaître ICI Pneu comme la référence québécoise du pneu grâce à son expertise spécialisée.

Puisque les pneus, en soi, ne font rêver personne, on a décidé de rendre l’expérience complètement extraordinaire. Nous avons campé l’action dans un garage où deux personnages, les mécaniciens Un ton absurde, des personnages attachants, une série de capsules où l’on ne s’attend jamais à ce qui va arriver. Les concepts créatifs ont été déclinés pour la télé, le web, et les médias sociaux; des adaptations ont été réalisées pour les garages membres Ici Pneu.

La campagne a généré 2,3 millions de vues vidéo, 76 000 visites sur le site web et 18 000 intentions d’appel. La notoriété d’Ici Pneu est passée de 3 % à 19 % auprès des propriétaires de véhicules au Québec. Et surtout, 80 % des personnes sondées ont dit avoir apprécié les publicités, ce qui a permis à la marque de se démarquer clairement de la concurrence.