Dindon du Québec

Il n’y a rien de surprenant à vouloir promouvoir la dinde pendant les Fêtes. Or, de plus en plus de familles veulent changer le repas des Fêtes en pensant que la dinde manque d’originalité. Il fallait redonner le goût de garder la tradition sans simplement proposer une autre recette.

Trouver une nouvelle façon de parler de la dinde de Noël pour réaffirmer son rôle central aux Fêtes et redonner l’envie de la cuisiner.

On savait qu’on avait notre idée lorsqu’on a appris que les éleveurs eux-mêmes et Soeur Angèle cuisent leur dinde à l’envers pour qu’elle soit plus juteuse. Le saut créatif a été de présenter cette astuce comme une « révolution » du repas des Fêtes avec une vidéo de style « teaser » incluant un caméo Soeur Angèle. La vidéo a ensuite été déployée en social et en RP avec des créateurs invités à essayer la dinde à l’envers. De plus, un volet caritatif où chaque contenu créé par les influenceurs générait un don de dinde à Moisson Montréal.

En seulement une semaine, la campagne a généré 4 entrevues radio/balado et une présence soutenue dans les grands médias québécois comme TVA Nouvelles, le Journal de Montréal, de Québec et QUB. Au total, près de vingt mentions ont été récoltées pour une portée de plus de dix millions d’impressions organiques. Finalement, 8 créateurs de contenu ont embarqué dans le défi en créant eux-mêmes un contenu de dinde à l’envers.